วันอาทิตย์ที่ 24 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2556

โฆษณาแบบ TVC – ต้องสร้าง “ความดึงดูดใจ”


โฆษณาแบบ TVC – ต้องสร้าง “ความดึงดูดใจ” 

หากกล่าวคำนี้ออกมา... “โฆษณา”...
คงมีหลายคนร้องว่า... “out!
แต่คงไม่ใช่กับ การโฆษณาที่เรียกว่า “TVC
หรือ TV Commercial (Advertising)

ดูเหมือนหลายคนมองว่า...
การทำโฆษณานั้น “ง่าย” ...
คงไม่เถียงครับ...แน่นอนว่าใครๆก็ทำได้
ประเด็นคือ...
ทำแล้วส่งผลต่อ “สิ่งที่คาดหวัง” แค่ไหน(?)...
น่าจะเป็นสิ่งที่ควรถกเถียงกันมากกว่า



การทำโฆษณาแบบ TVC ที่เกริ่นไปตอนต้นนั้น...
ผมหมายถึง...
โฆษณาที่ใส่ “ความดึงดูด” ลงไป...
ดึงดูดให้คนดู...ติดตาม และ มี “อารมณ์” ร่วมไปตลอดจนจบ
ถึงแม้จะใช้เวลาสั้นๆ...
แต่ “อารมณ์ร่วม” นั้นสำคัญมาก...
เพราะมีผลต่อ “สิ่งที่เราคาดหวัง” นั่นเอง
TVC ดีๆเจ๋งๆบางชิ้นงาน...
ดึงอารมณ์คนดูได้ถึง 3-4 อย่างในเวลาไม่กี่นาที
ต้องบอกว่า “สุดยอด” ครับท่าน (คิดได้ไง!)
ตัวอย่าง “อารมณ์” ที่น่าสนใจ เช่น...
อารมณ์ขบขัน...
อารมณ์สนุก ... เพลิน...
อารมณ์เศร้า...เห็นใจ...
และที่ลืมไม่ได้...เพราะมันคู่กับมนุษย์โลกทุกเชื้อชาติ ทุกชนชั้น...
อารมณ์ดึงดูดความรู้สึกทางเพศ (ทางบวกนะครับ)

สุดท้าย...
คงต้องจบลงด้วยคำๆนี้...
“ความคิดสร้างสรรค์” (Creativity)
การผลิตสื่อโฆษณานั้น ต้องมีสิ่งนี้มาเกี่ยวข้องแน่นอนอยู่แล้ว...
แต่การทำ TVC ที่ใช้เวลาประมาณ 3-4 นาทีนี่...
ต้องบอกว่า...
ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ “กำลังสอง” เลยทีเดียว

บางครั้ง...
ความเรียบง่าย และเรื่องใกล้ตัว...
ก็เป็นสิ่งที่ “ดึงดูด” อารมณ์ร่วมของมนุษย์ได้สูงเช่นเดียวกัน
ลองคิดโจทย์งาน โดยเริ่มจากเรื่องใกล้ตัว...
ก็น่าสนใจไม่น้อย

.................................................................
ขอบคุณที่อ่านมาจนถึงที่สุด
อ๋อ ขอรับ

วิวัฒนาการของ คำว่า “นวัตกรรม” – Innovation meaning


วิวัฒนาการของ คำว่า “นวัตกรรม” – Innovation meaning

หากใครได้ศึกษาเรื่องของ “นวัตกรรม” ในช่วงก่อนๆ
คงจะรู้ว่า...
นวัตกรรม หมายถึง “กระบวนการ” ของการทำสิ่งใหม่
แต่มาปัจจุบัน...
จะเห็นว่า...การให้ความหมายของคำนี้... “เปลี่ยนไป”



ในงานวิจัยปัจจุบัน...
หรือ แม้แต่การสนทนากันทั่วไปในชีวิตประจำวันที่ท่านประสบอยู่
ความหมายของนวัตกรรมก็มีการใช้กันหลายรูปแบบ..หลายความหมาย
มีการให้ความหมายของ คำว่า “นวัตกรรม” แบบกว้างขึ้นไปอีก...
ไม่เพียงแค่กระบวนการแบบอดีตแล้ว...
ไม่ว่าจะฝรั่งหรือไทยเรา...
ดูเหมือนความหมายของนวัตกรรม จะครอบคลุมทั้ง “กระบวนการ” หรือ...
“วัตถุ” (Object) บางอย่างที่เป็นสิ่งใหม่ไปแล้วด้วย
บางครั้งเราจะพบว่า...
นวัตกรรมยังใช้มุมมองด้าน “ผู้บริโภค” ในการให้ความหมายเสียด้วยซ้ำ
โดยหมายถึง...
“สิ่งที่ผู้บริโภคมองว่าใหม่” (เอากันเข้าไป)
อย่างนี้...
เวลาจะไปนำเสนอ หรือ สนทนากับคนอื่น...
เราอาจจะต้องคุยกันก่อนว่า...
“เรา” กำลังจะคุยนวัตกรรมในลักษณะไหน(Context)
เพื่อจะได้เข้าใจตรงกัน
มิฉะนั้นแล้ว...
ปัญหาเรื่อง “การสื่อสาร” (Communication) ที่ว่าเป็นปัญหาใหญ่ของสังคม
ก็คงจะ “ใหญ่” มากขึ้นอีกเป็นแน่แท้

นี่จะว่าไปแล้ว...
หากไปคุยกับคนอายุสัก 50 กว่าๆขึ้นไป...
คงจะสนุกน่าดู...
เพราะท่านทั้งหลาย(ที่อาจจะไม่ค่อยได้ติดตามกระแสที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วในปัจจุบัน) อาจจะไม่รู้จักคำว่านวัตกรรมด้วยซ้ำ...
แต่หากบอกท่านว่า “นวกรรม” แล้ว...
ท่านจะร้อง “อ๋อ” ขึ้นมาได้
ทำไมน่ะหรือ...
ก็เพราะสมัยท่านนั้น...มีการใช้คำว่านวกรรมนั่นสิครับ...

ก็คงเหมือนยุคแรกของคำว่า “โลกาภิวัฒน์”... (Globalization)
ท่านที่อายุมากหน่อย (รวมผู้เขียนด้วย)
คงจำได้ว่า...
เราเริ่มใช้คำว่า “โลกานุวัฒน์” ...
มาก่อนคำนี้นั่นเอง

...............................
ขอบคุณที่อ่านมาจนถึงที่สุด
อ๋อ ขอรับ